Voici une fonctionnalité que Samsung pourrait utiliser pour améliorer Apple

Les prochains gros téléphones de Samsung devraient être dévoilés lors de son Événement déballé cette semaine seraient les meilleurs appareils pliables à ce jour, avec des caméras améliorées, de nouvelles charnières et des conceptions plus minces. Mais à l’approche de la saison des achats de Noël, la caractéristique sur laquelle Samsung doit s’appuyer est une réduction de prix.

Samsung a réalisé des ventes élevées avec des offres deux pour un et des remises généreuses lors de l’échange d’anciens appareils. Cela vaut pour les deux sont chers Galaxy Fold et Retournement de galaxie appareils coûtant jusqu’à 1800 $, ainsi que les smartphones Galaxy S, qui commencent à 800 $.

La façon dont Samsung nous facture ses téléphones contraste fortement avec Apple, qui maintient largement ses prix même pendant les saisons de remise comme le Black Friday, n’autorisant que les remises des opérateurs ou des détaillants.

Cette semaine, Samsung a la chance de changer quelque chose.

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Samsung prévoit un événement majeur de dévoilement de produits appelé Unpacked pour le mercredi 10 août, au cours duquel il annoncera ses derniers smartphones pliables. Les deux appareils, qui devraient Galaxy Fold 4 et Galaxie Flip 4ne plaira pas aux masses comme la gamme d’appareils Galaxy S, en partie parce qu’ils coûtent si cher.

Mais le prix est là où Samsung peut faire la différence. Malgré l’offre de remises supplémentaires, ces dernières années, Samsung a perdu des parts de marché au profit d’Apple en tête du marché des téléphones – le segment dit premium où 7 sur 10 Les téléphones à 800 $ et plus qui sont vendus dans le monde entier sont des iPhones. Et dans les modèles moins chers, où le Galaxy S rivalise avec l’iPhone standard d’environ 600 $, les ventes ont commencé déclin dans le mondeselon un récent rapport de Canalys.

Alors que l’événement Unpacked de Samsung de mercredi se concentrera sur les appareils pliables, il sert également de grande sortie de produit de Samsung juste avant la date prévue d’Apple. Téléphones de la série iPhone 14 dans quelques semaines. Unpacked représente la chance pour Samsung de faire une grande impression avant le propre événement d’Apple, et toute offre pourrait faire la différence.

Il sera déjà difficile de convaincre les gens d’acheter un nouveau téléphone cette année avec hausse de l’inflation et un récession imminente. Notre confiance collective dans l’économie s’est effondrée, une étude de l’Université du Michigan montrant la confiance des consommateurs à son point le plus bas depuis au moins 70 ans.

Historiquement, les prix de bon nombre de ces téléphones sont restés largement les mêmes au fil des ans. Le prix de départ du Galaxy S de Samsung et des derniers iPhones d’Apple se situe généralement entre 700 $ et 800 $, il est donc peu probable que Samsung rompe avec ce modèle.

Mais si Samsung introduisait une baisse de prix pour tous ses téléphones, abaissant effectivement le prix à ce qu’il nous facture réellement via ces offres spéciales au lieu du prix affiché, cela pourrait potentiellement “changer l’équation”. Bob O’Donnell, analyste chez Technolysis Research. Mais convaincre les utilisateurs d’Apple de passer à Android demande plus qu’une simple baisse de prix.

“Il y a des gens qui n’abandonneront jamais iOS pour diverses raisons — bulles vertes l’un d’eux”, a déclaré O’Donnell. “Ils ne changeront pas, aussi cool que … [foldables] peut être, jusqu’à ce qu’ils puissent avoir [iOS.]”

Samsung Z Flip 3 et Samsung Z Fold 3

Le Z Flip peut être plié pour occuper la moitié de l’espace d’un téléphone normal, tandis que le Z Fold peut être étendu à deux fois la taille de l’écran.

Sarah Tew / Crumpe

La course de chevaux premium d’Apple et Samsung est une bataille entre iOS et Android

Au cours de la dernière décennie, il n’y a vraiment eu que deux fabricants de téléphones en dehors de la Chine qui méritent qu’on s’y intéresse. L’un est Apple, l’autre est Samsung. L’iPhone d’Apple est salué chaque année pour son logiciel de pointe et ses puces puissantes. Lorsque le rédacteur en chef de CNET, Patrick Holland, a proposé un titre résumant sa critique élogieuse des photos qu’il a prises avec l’iPhone 13 Pro l’année dernière, il a terminé par “Au diable ces caméras.”

Samsung se positionne souvent comme l’alternative, offrant des designs élégants sans tous les bagages d’Apple, comme devoir utiliser l’App Store ou devoir gérer iMessage. C’est aussi souvent l’option la moins chère lorsque vous entrez dans un magasin AT&T, Verizon ou T-Mobile.

“Certes, les gens achètent autant d’iPhones que jamais”, a déclaré Tim Cook lors de… une conférence téléphonique en juillet discuter des dernières données financières d’Apple. Et d’autres marques haut de gamme ne ressentent pas encore la pression d’une économie en déclin.

Alors qu’Apple a progressé dans la course aux smartphones haut de gamme ces dernières années, les deux sociétés se poursuivent depuis bien plus longtemps. Les entreprises ont porté des coups dans de grandes campagnes publicitaires, telles que Samsung se moquant d’Apple pour avoir retiré sa prise casque en 2016. Apple, pour sa part, a accusé Samsung d’avoir volé ses conceptions, y compris dans une bataille juridique mondiale qui a duré de nombreuses années. s’est terminé par un règlement en 2018.

La plupart des autres fabricants de téléphones ont rarement été en mesure de rivaliser. LG a perdu de l’argent avant quitter le jeu du téléphone en 2021tandis que Microsoft a abandonné lorsque son système d’exploitation Windows Phone perdu contre iOS d’Apple et Android de Google en 2017. Google obtient de bonnes critiques pour ses téléphones Pixel, peu de gens les achètent et les téléphones ont une part de marché négligeable, ce que les Pays-Bas appellent “une énigme”.

“C’est peut-être un échec du marketing de Google, des relations limitées avec les opérateurs au début de Pixel, la domination d’Apple et de Samsung aux États-Unis ou simplement que les gens ne font pas confiance à la société de recherche pour leurs données”, a déclaré Holland.

C’est une longue façon de dire que Samsung est le seul véritable concurrent d’Apple en dehors de la Chine. Samsung vend plus de téléphones dans le monde que tout autre fabricant, même si la plupart d’entre eux sont téléphones milieu de gamme et économiques de la série A.

L’un des obstacles actuels de Samsung est de convaincre les utilisateurs d’iOS de changer. Ils n’ont aucun mal à convertir les piliers d’Android pour essayer leurs téléphones Galaxy S, qui cette année avaient un stylet, un écran plus grand et de meilleurs appareils photo. Même les appareils pliables coûteux font un peu leur chemin — ils représentent 36 % du marché des téléphones Android haut de gamme, selon la directrice de recherche d’IDC, Nabila Popal.

Mais il peut être très difficile de faire en sorte que les fidèles d’Apple quittent leurs bulles bleues.

“Personnellement, je pense que les consommateurs d’Apple sont tellement attachés à Apple avec la fidélité à la marque et l’écosystème auquel ils sont habitués”, a déclaré Popal. “Aussi géniaux que soient les pliables, ce ne sera pas le facteur déterminant pour convertir un iOS [user] à Android et Samsung.”

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L’autre grand facteur est la sensibilisation. Même trois ans après l’arrivée du premier Galaxy Fold début 2019 et une quatrième version arrive bientôt, ils ne se sont pas vendus en nombre suffisant. « Tu ne vois toujours pas grand-chose [foldables] dans la nature », a déclaré O’Donnell. Et l’une des meilleures publicités pour toute technologie est lorsque vous voyez un client satisfait de votre famille utiliser ou marcher dans la rue.

“Quand les gens voient” [a foldable]si c’est leur truc, ils sont toujours assommés, ils sont comme si c’était fou, c’est incroyable”, a déclaré O’Donnell.

Samsung Z Flip 3 et Samsung Z Fold 3

Les pliables passeront de 8 millions vendus en 2021 à 25 millions vendus en 2025, prédit IDC.

Sarah Tew / Crumpe

Dévoiler le futur

Cette année, des rumeurs suggèrent que les Z Fold 4 et Z Flip 4 de Samsung n’obtiennent que des améliorations rudimentaires de leurs écrans et appareils photo. La même chose s’est produite l’année dernière, mais la mise à niveau majeure était abordable, avec des remises faisant chuter le prix du Fold en dessous de 2 000 $ et celui du Flip à peu près au même prix que les autres smartphones haut de gamme. Mais ensuite, Samsung a commencé à offrir encore plus de réductions par la suite, avec des offres deux pour un pour sa gamme de produits.

Le message était clair : Samsung a encore la possibilité de faire une autre baisse de prix, ce qui les rendra plus compétitifs par rapport aux combinés premium moins chers, et les rendra beaucoup plus attrayants pour les gens d’aujourd’hui.

De son côté, Apple ne semble pas se soucier suffisamment des appareils pliables pour sortir l’un des siens. Au lieu de cela, Apple s’en tient à son plan usé d’améliorations annuelles, y compris pour les années à venir. iPhone 14qui comprendrait une encoche de caméra frontale plus petite, une meilleure autonomie de la batterie et un nouvel écran toujours allumé.

Pendant ce temps, les prix resteront probablement les mêmes, voire augmenteront, parallèlement à l’inflation, comme ils l’ont fait l’année dernière. Cela crée une ouverture pour Samsung, à la fois avec ses téléphones Galaxy S réguliers et ses téléphones pliables.

“J’ai l’impression que les pliables sont à un point de basculement, au bord d’une percée, où ce n’est qu’une question de temps avant qu’ils n’explosent”, a déclaré Popal.

Peut-être que le prix peut faire la différence.

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