Oops! Apple a oublié de nous parler de la meilleure fonctionnalité de l’iPhone 14

Géant de la technologie grand public Pomme (AAPL -1,35%) vient de sortir la gamme de produits iPhone 14. Vous connaissez l’exercice, n’est-ce pas ? Le processeur est plus rapide, les caméras sont légèrement plus agréables et le nouvel appareil offre un certain nombre de fonctionnalités qui n’existaient pas l’année dernière.

En particulier, l’iPhone 14 est livré avec une amélioration inattendue et très bienvenue qui peut faire convertir l’iPhone par certains utilisateurs chevronnés d’Android. Pourtant, Apple n’a même pas mentionné cette mise à niveau révolutionnaire lors de son événement de lancement.

Encore encore, il est logique qu’Apple veuille garder un œil sur cette refonte majeure. L’entreprise a de solides raisons commerciales de le faire. Laisse-moi expliquer.

Un enfant aux yeux bandés frappe une piñata avec un bâton rouge pendant que d'autres enfants regardent.

Source de l’image : Getty Images.

Le secret facile à utiliser d’Apple

Apple est connu pour ses restrictions strictes sur les réparations à domicile.

Les iPhones et les iPads sont maintenus ensemble avec des vis spéciales et de la colle grincheuse. Lorsque vous parvenez à remplacer vous-même cet écran iPhone 13 fissuré, vous constaterez que le téléphone a perdu ses réglages automatiques de luminosité et de lumière ambiante. La seule façon de conserver ces fonctionnalités intactes est de payer une réparation autorisée par les ingénieurs d’Apple, qui peuvent utiliser un connecteur spécial pour mettre à jour le numéro de série attendu de l’écran.

Cependant, la série iPhone 14 récemment dévoilée a apporté des changements de conception radicaux qui la rendent beaucoup plus facile à réparer que n’importe quel iPhone sorti au cours des six dernières années. Les entreprises indépendantes de réparation de téléphones et les passionnés comme iFixit et Zack Nelson (JerryRigEverything) conviennent que cette mise à jour change la donne. L’écran et le panneau arrière sont relativement faciles à retirer, ce qui facilite les réparations courantes du téléphone. Cela inclut le remplacement d’un écran fissuré ou du panneau arrière tout en verre, et plus besoin de tout démonter pour remplacer un objectif d’appareil photo rayé.

“Ces modifications apportées à l’iPhone le feront durer plus longtemps et réduiront son impact global sur la planète”, a noté iFixit. “Avec un peu de chance, cela incitera d’autres fabricants à emboîter le pas.”

Lors du démontage de l’iPhone 14 par Zack Nelson, il a déclaré que les pièces qui cassent le plus souvent sont faciles à réparer dans l’iPhone 14. “Je pense que l’écran et la lunette arrière de l’iPhone 14 sont désormais encore plus réparables que sur la plupart des téléphones Android, ce que je jamais pensé que je dirais.”

Gardez à l’esprit qu’il ne s’agissait pas d’une refonte mineure, c’est une refonte complète de la conception interne de l’iPhone. Chaque partie de l’iPhone a été déplacée pour s’adapter à la nouvelle structure du cadre.

Chuchotez à l'oreille d'un ami sur un balcon de la ville.

Source de l’image : Getty Images.

Pourquoi Apple ne frappe pas la table à propos de cette excellente mise à jour

Il s’agit peut-être du changement le plus convivial apporté à la plate-forme iPhone depuis des années, mais Apple n’en parle pas. Voici comment l’équipe iFixit décrit la situation :

Tout notre – et votre – travail a porté ses fruits. Nous plaidons, faisons du lobbying, crions dans la rue. Nous avons convaincu l’équipe de conception d’Apple que la réparabilité est importante. Nous avons maintenant besoin de votre aide pour convaincre leur équipe marketing d’en parler.

C’est le marché. Apple mettrait sur le marché les lumières vivantes de l’excellente réparabilité de l’iPhone 14 s’il voulait voler des clients au public cible du système Android. Cependant, ce n’est pas exactement l’idée. Certains utilisateurs d’Android sont plus soucieux des prix que les passionnés d’Apple presque fanatiques. Cupertino n’a aucun intérêt à générer des ventes supplémentaires s’il doit également baisser le prix.

Cela est particulièrement vrai en cette ère de fournitures limitées de semi-conducteurs. Apple peut déjà vendre autant d’iPhones qu’il peut en fabriquer. Il n’est pas nécessaire de réduire les marges bénéficiaires de l’iPhone sur ce marché.

La société pourrait également prétendre qu’un téléphone facilement réparable peut rester plus longtemps dans votre poche. Apple aimerait toujours que vous achetiez un nouvel iPhone aussi souvent que possible, de préférence chaque année. Pourquoi prolonger la durée de vie d’un produit hautement rentable ?

Apple n’ouvre toujours pas vraiment la porte à réparations domiciliaires ou des ateliers de réparation alternatifs. Le remplacement de l’écran de votre iPhone 14 supprimera toujours certaines fonctionnalités utiles en raison d’une mise à jour manquante du numéro de série, même si vous avez mis la main sur un écran authentique des usines Apple.

Quelle est la grande idée ?

Au lieu de cela, il semble qu’Apple souhaite augmenter sa marge bénéficiaire sur les réparations complètes d’iPhone. La vitre à l’arrière d’un iPhone 14 Pro Max peut être très facile à remplacer, avec un risque moindre d’échecs de réparation et un temps de maintenance plus court. Cependant, Apple facture toujours 549 $ pour ce remplacement. C’est plus élevé que le coût de 399 $ de l’année dernière pour le même service sur un iPhone 13 Pro Max.

Il est difficile de dire à quel point le service de réparation AppleCare est important pour le chiffre d’affaires et les résultats de l’entreprise. Apple ne réalise aucune vente ni bénéfice d’exploitation de ce segment dans ses rapports financiers et regroupe les résultats avec les revenus de la publicité, du contenu numérique et des services de paiement dans sa division de services.

Mais les services sont la deuxième catégorie d’activité d’Apple, juste derrière les ventes d’iPhone. C’est également la partie de l’activité de l’entreprise qui connaît la croissance la plus rapide. Tout ce qu’Apple peut faire pour améliorer marges bénéficiaires dans ce segment critique doit être pris en compte.

Rendre l’iPhone plus facile à réparer est un excellent exemple de cette idée qui augmente les profits. Apple n’a pas honte de faire d’énormes profits, ce qui explique pourquoi de nombreux investisseurs à long terme aiment ce titre.

Anders Bylund n’a aucune position sur aucune des actions cotées. The Motley Fool occupe des postes et recommande Apple. The Motley Fool recommande les options suivantes : appelez 120 $ sur Apple en mars 2023 et appelez 130 $ sur Apple en mars 2023. Le Motley Fool a un politique de divulgation.

Leave a Reply

Your email address will not be published.